Nørrebro Handelsforening
Formand Hans Mejlshede
Nørrebrogade 84
2200 København N
Tlf. +45 35 37 18 91

Amazon er på trapperne

Værdien af Amazon er det dobbelte af Danmarks bruttonationalprodukt. Det bliver en sand fest for forbrugerne. Drejebogen er for længst skrevet. De har på kort tid erobret 46 pct. af nethandlen i Tyskland. Det startede med bøgerne. Og Amazon Web Services er ankommet. Masser af tab af arbejdspladser er i vente. Og så er det begrebet Amazon Prime. Det bliver en hel omlægning af den måde, som vi handler på. De har masser af kapital og varenumre. På lageret i Polen gider polakkerne ikke at arbejde for Amazon, så de må importere kvinder fra Hviderusland. De er eksperter i skattefinter. Og Amazon fylder meget hos DI – Handel. Amazon har ikke så mange skrupler. Trump er nu ikke så vild med Amazon. Og så skal vi da lige kigge på danskernes top 10 på nettet.

Værdi: Det dobbelte af Danmarks bruttonationalprodukt 

  • Kun en tåbe frygter ikke Amazon

I øjeblikket vurderes Amazon til at være 4.901 milliarder kroner værd. Til sammenligning var Danmarks bruttonationalprodukt på 2.066 milliarder kroner i 2016

Gigantfirmaet har allerede analyseret Danmark. De har ikke været endnu. Men de er kun et klik væk. De er jo allerede i Tyskland og England, hvor de allerede har lavet ravage. I øjeblikket har de et lager i Stettin i Polen.

Det bliver en fest for forbrugerne
Men når de kommer til Norden etablerer de et lager i Sverige. Det betyder kortere leveringstid. De er gode til at forstå deres kunder. De kender kundernes søgemønstre. Har man først en gang købt noget hos giganten, er du næsten bundet. Deres forretningsmodel er en meget forfinet forretningsmodel.

De er en platform på tværs af alle kategorier. De sælger ikke kun tøj og bøger.

I branchen taler man om, at de kommer inden efteråret 2018. Derover i Sverige har de allerede registreret domænenavnene www.amazon.se og www.amazon.dk Og mon ikke at det bliver ”en fest” for forbrugerne.

Drejebogen er for længst skrevet
Med udgangspunkt i Amazons entre i lande som Spanien, Italien og Australien foruser Boston Consulting Group (BCG) at de bare i løbet af fem år vil have en markedsandel på 8 pct. og i et aggressivt scenarie helt oppe på 20 pct.

Drejebogen er for længst skrevet. Og grunden til at de endnu ikke er kommet, er fordi at der er andre markeder med større potentiale, som de vil tage først. Men de har kortlagt det danske marked, så de ved hvilke områder og byer, de starter med. Endvidere er fremgangsmåden kortlagt. Der er også planlagt fysisk, hvor de vil placere sig.

Når de så kommer, går det stærkt. Amazon skyller indover nye markeder som en tsunami og river konkurrenter omkuld. Markedsandele prioriteres over profit. Det er en dødelig cocktail, som allerede har fået dramatiske konsekvenser for store detailkæder i Europa.

46 pct. af nethandlen i Tyskland
Blot i år har den franske kæde Carrefour i et desperat forsøg for at konkurrere med Amazon lukket butikker og fyret 2.400 medarbejdere. Og britiske Tesco har som led i en større omstrukturering bebudet fyringer af omkring 1.700 ansatte. En engelsk varehuskæde har bebudet lukning af 100 varehuse.

Amazon sidder ifølge Børsen på 25 pct. af nethandlen i England og 30 pct. i Frankrig. Og danske FDIH melder at Amazon sidder med en markedsandel på 46 pct. i Tyskland. Og det selv om de først kom ind på det tyske marked i slutningen af 2015.

Det startede med bøgerne
De er blevet verdens første forhandler af bøger. Bogbranchens forhandlere og forlag var de første, der blev ramt af Bezos evne til at skabe dramatiske forandringer for en hel branche. På Amazon kan forbrugere købe bøger op til 50 pct. billigere end i etablerede butikker. Endvidere bliver bøgerne leveret direkte til kunden inden for få dage.

Senere fik bogbranchen endnu et gok med e-readeren Kindle, som gjorde de endnu billigere e- bøger mainstream.

Bogbranchen var kun begyndelsen. Med omfattende dataindsamling lærte Amazon kundernes købsadfærd at kende og kunne give dem meget mere af det de kunne lide:

  • Billigt og hurtigt

Amazon Web Services
Tidligere i år åbnede Amazon et kontor, der leverer It – løsninger til andre virksomheder. Det er en del af Amazon og hedder Amazon Web Services. Og det er den mest profitable del af den amerikanske gigant. Dette anses som første skridt på gigantens komme.

Der er ikke nogen samlet aktør i Norden som Amazon skal konkurrere med. I USA har Amazon 500 mio. varenumre.

Massivt tab af arbejdspladser i vente
Vi kan forvente et massivt tab af arbejdspladser, når de kommer hertil. Det kommer til at gøre ondt. Alle E-handelsbutikker kommer til at være slaver under Amazon. Ifølge FDIH er Amazon den tredje mest benyttede netbutik i Danmark i dag, inden de er ankommet. Ja det er inden en dansk hjemmeside og markedsføring og uden sine kerneprodukter.

Amazon Prime
Ja og Hr. og Fru Jensen kan glæde sig over Amazon Prime Medlemsskabet. Det lover ubegrænset dag – til – dag levering og en masse andet for kun 700 kr. om året. Cirka hver anden husstand i USA har det. Jeff Bezos har da også sagt: 

  • Et medlemskab er så attraktivt, at det vil blive set som direkte uansvarligt ikke at have det.

Andre fordele ved medlemsskabet er abonnement til Amazons underholdningstjenester via Amazon Prime Video og musikstreaming Amazon Prime Music. Ja så er det også lige Prime Reading, hvor du kan låne bøger, Prime Photos, hvor du kan opbevare fotos via en cloud – service.

En omlægning af den måde, man handler på
I fremtiden får man ikke længere et kunde – butiksforhold, men et kunde – leverandør forhold. Du tjekker heller ikke priser længere. Hvis du har brug for toiletpapir, så køber du det da bare direkte fra Amazon. Det er en stor omlægning i den måde, man handler på. De kedelige dagligvareindkøb vil også blive overtaget af Amazon.

I Danmark tager man indtil videre situationen med ro. Men man kigger da alligevel til de lande, hvor Amazon har holdt sit indtog. Andre mener også, at der specielt i Danmark er så mange dagligvarebutikker, så det nok ikke går så galt.

Masser af kapital og varenumre
Men giganten har så meget kapital og så mange produkter på hylderne, så det er umuligt at matche. De er villige til at tabe enorme summer for at vinde markedsandele, at ingen kan hamle op med dette.

Og det kan da godt være at man har rustet sig digitalt, men mon Danmarks Amazon – Wupti kan hamle op med det? Hvorfor skulle Amazon ikke opnå de samme markedsandele i Danmark som andre steder i Europa.

Importere kvinder fra Hviderusland.
Amazons topchef Jeff Bezos har et anstrengt forhold til fagforeninger, og arbejdsforholdene på Amazons varelagre er ifølge flere kilder decideret rædselsfulde. Ikke engang polakkerne selv gider at arbejde på lageret i Polen, så Amazon har måttet importere folk fra Hviderusland. Gad vide om det også bliver kvinder herfra, der følger med til Sverige? Før i tiden reagerede kunder på dårlige arbejdsforhold. Det gør de ikke mere. Bare det er billigt nok.

Masser af skattefinter
Amazons skattefinter er også berygtet. Således betalte man ikke en krone i skat sidste år i USA. Det europæiske hovedsæde er således også i skattely – landet Luxembourg. Det giver da heller ingen mening, at invitere dem indenfor med skattefordele i Danmark. At bruge skattekroner på at udkonkurrere dansk detailhandel og dansk E – handel, det giver ingen mening.

Det fylder meget hos DI – Handel
Hos DI – Handel kan man godt mærke, at en lang række virksomheder inden for detailhandel har fokus på Amazon. Det fylder rigtig meget.

Mange danske virksomheder er da også i gang med at kigge på om de kan forbedre deres logistik, abonnementsordninger og kundeservice og ikke mindst dag til dag levering. Så skal man måske også dyrke ens særkende og det at være anderledes. Man skal absolut sætte kunden i centrum.

Når Amazon først er her, så er det for sent at gå i gang. Men mon ikke der er plads til de dygtigste detailhandlere, ja det håber man da på.

Amazon har ikke så mange skrupler
Store aktører herhjemme som Ecco Sko og B&O har brugt Amazons platform. Små og store virksomheder kan bruge giganten som markedsplads og kanal til salg. Det tager de sig selvfølgelig betalt for. Og hvis det går meget godt, ja så udvikler Amazon selv produktet.

Mangler Amazon en mærkevare, jamen så bruger man bare tredje forhandler.

Donald Trump er ikke så glad for Amazon
Donald Trump er ikke særlig glad for Amazon. Det er fordi at Amazon betaler lidt eller slet ingen skat. De bruger det amerikanske postvæsen som deres buddreng og forårsager derved store tab.

Jo virksomheder bliver tvunget i knæ. Med sin stadig større volumen. Præsidenten som selv er ejendomsforhandler mærker problemerne hos sine kollegaer, der ofte ejer storcentre. Og de kan i den grad mærke Amazon.

Jo også Margrethe Vestager og EU – Kommissionen har bedt Amazon om at betale knap to milliarder kroner tilbage i manglende skat.

Da Trump var fremme med sin kritik dykkede Amazon – aktien på Børsen med 5 pct. Men den stabiliserede sig senere på dagen. Jeff Bezos har indtil videre ikke svaret på kritikken fra præsidenten.

Danskernes Favorit – butikker på Nettet 

  1. Zalando.dk 
  2. Ebay 
  3. Amazon (Amazon.com/Amazon.co.uk 
  4. Coop.dk 
  5. Wish.com 
  6. Saxo.dk/.com 
  7. H&M 
  8. Nemlig.com 
  9. Elgiganten 
  10. Cdon.com

Kilde: 

Hvis du vil vide mere om Detail – og Nethandel, så har vi masser af artikler blandt de ca. 3.500, som du finder i vores elektroniske arkiv. Brug søgefunktionen. Følg også vores Facebook, der bliver opdateret flere gange dagligt.


Copyright 2018 • Nørrebro Handelsforening • All rights reserved
Nørrebro Handelsforening • Nørrebrogade 84 • 2200 København N • Tlf.: 35 37 18 91 • CVR nr.: 72 01 43 16