Mange har dømt bogen ude, men den lever i bedste velgående. Men branchen har forandret sig. Bestsellerisme har overtaget. For bare ti år siden var det ikke særlig trendy at læse krimier. Boghandlerne tjente dengang, når der kom en bestseller. Det gør de ikke mere. Selv børnene læser mere i dag. Men salgskanalerne har ændret sig. Hver femte fysiske boghandel er forsvundet siden år 2000. Amazon nærmere sig med hastige skridt. Og det vil betyde endnu en centralisering. Gennem de sidste to år har forlagene leveret 21 pct. færre bøger til den fysiske boghandel, men 26 pct. flere til internetboghandlerne. De store forlag har skåret ned.
Bogen som slagtilbud
Vi har gennem et stykke tid fulgt bogbranchen. En ting er sikker, og det er, at bogen overlever. I øjeblikket er branchen i gang med at tilpasse sig den ny situation. Ligesom store dele af detailhandelen er bogbranchen klemt. Ja måske i større grad end andre. Kunder sidder derhjemme og bestiller bogen på nettet. Og i supermarkederne bruges bogen som slagtilbud. Før kunne boghandlerne tjene på en bestseller, men den tid er borte. Boghandlerne følger supermarkedernes priser nedad.
Den fysiske boghandel skal give oplevelser
Hvis den fysiske boghandel skal overleve i dag, skal man for det første give kunderne en oplevelse, som de ikke glemmer. For det andet må den fysiske boghandel ud og markere sig på det sociale netværk og på nettet. Spørgsmålet er om den traditionelle udsendelse af kataloger er vejen frem. I hovedstadsområdet har for eksempel halvdelen af forbrugerne sagt nej til reklamer. Markedsførings – kronerne skal måske anvendes på en mere fornuftig måde.
Meget mere end blød porno og krimier
Bogbranchen er jo meget mere end blød porno og krimier. De frie priser og salg af bøger i supermarkederne har skabt en bestsellerisme, hvor alle vil sælge de samme populære titler fra stabler og paller. Volumen er blevet den vigtigste faktor. Også for forlagene. Men det er ikke disse volumen – bøger, som boghandlerne tjener på. Og det er de store forlag, der dominerer i dag.
De store har skåret ned
Men heldigvis er der undtagelser. De mindre forlag har fået flere titler og forfattere, at vælge imellem. Og det er ikke kun, fordi de store forlag er blevet mere forsigtige. Men de store forlag har skåret i udgivelserne. Således har Politiken skåret ned fra 120 til 80.
Polærkulturen har vundet
Stadig er der mindre idealistiske forlag tilbage, som udgiver rigtig mange gode bøger, men de tjener ikke de store penge. Populærkulturen har vundet. Men det er jo op til kulturbrugerne at få ændret på dette.
I dag findes der dog kendte forfattere, der foretrækker de små forlag. Her mener de, at de får en langt bedre service.
Hver tredje bog er en krimi
Mere end hver tredje bog, som i dag bliver solgt, er en krimi. Bare for ti år siden var det nærmest flovt at læse en krimi. Topscorer er absolut Jussi Adler – Olsen. I dag har han solgt 10 millioner bøger på 40 sprog. Danske krimiforfattere, som Elisabeth Egholm har jo nærmest stjernestatus i dag.
Ikke sjovt for kommende forfattere
For kommende forfattere er situationen også blevet anderledes. Det er ikke blevet så let at få udgivet bøger mere. Her skal også tænkes anderledes. Nogle gange skal man selv have penge med, hvis man vil have udgivet en bog. Andre gange må man bruge print on demand. Det vil sige, at bogen først bliver trykt, når den bliver bestilt.
Gør bibliotekerne det godt nok?
Danske skønlitterære forfattere mener, at bibliotekerne fravælger den smalle litteratur til fordel for bestsellere. Fra 1993 til 2014 er lyrikkens andel på bibliotekerne blevet halveret. I biblioteksloven fastslås det ellers, at bøgerne skal vælges ud fra kvalitet, alsidighed og aktualitet. Forfatterne mener, at det er netop kvalitetskravet, der overses.
Ja egentlig har bibliotekerne til opgave at præsentere bøger, som folk ikke kender i forvejen. Og det job mener bibliotekerne dog, at man opfylder. Men bibliotekernes budgetter er desværre blevet beskåret.
Også udlån af e – bøger er man blevet enige om på bibliotekerne.
Børn læser mere
Center for Børnelitteratur ved Aarhus Universitet har lavet en undersøgelse, der viser, at 61 pct. af børn fra 3. – 6.klasse læser bøger én eller flere gange om ugen. Det viser jo, at næste generation også læser bøger, så bogen er for den sags skyld endnu ikke død. Det positive er, at andelen af børn, der læser, er stigende.
Det kan så undre, at udlånet af børnebøger er faldende. Her har man investeret i masser af computerspil. Ja tænk engang, Københavns Kommune begynde at uddele iPads til vuggestuerne. Men mon ikke pædagogerne her har stillet denne gave op på hylden, for at så at tage bogen frem igen?
Bogklub på facebook
Facebook er gået i gang med at etablere en kæmpe Facebook – bogklub. Den 30 – årige stifter af Facebook, Mark Zuckerberg har sat sig det mål, at lære mere om kulturer, trosretninger, historie og teknologi. Og hans bogklub ser ud til at være en succes fra starten. Således har siden Year in Book allerede over 180.000 følgere.
Strejke hos Amazon
Og så har Amazon igen været i problemer. I Tyskland nedlagde 800 mand arbejdet op til jul. Det var for at gennemtvinge en overenskomst. Så længe virksomheden ikke vil anerkende de ansattes rettigheder, vil der komme flere strejker. Ja sådan lyder det fra de ansattes fagforening Verdi. Men i Tyskland har Amazon 10.000 ansatte og ni afdelinger, så strejken har ikke været mærkbar.
Amazon – omsætning på 74,4 milliarder dollars
Tænk engang, at Amazon på verdensplan har 132.600 fuldtids – og deltidsansatte. De skal alle kropsvisiteres, inden de forlader deres arbejdsplads om aftenen. Forskellige selskaber, der kørte pakker ud for Amazon havde til julen ansat hele 50.000 ekstra arbejdere.
I tredje kvartal sidste år kunne Amazon fremvise et underskud på 431 mio. dollar. Det tilsvarende tal var i 2013 et underskud på 41 mio. dollar.
Amazon er en stærk forhandler. Hvis man ikke vil makkeret, så kommer ens bøger ikke med. I 2013 havde Amazon en omsætning på 74,4 milliarder dollar. Nu var det godt nok ikke alt sammen bøger. Her er også alt fra tøj til dagligvarer, sportsudstyr, elektronik og bøger.
De er ikke langt fra Danmark
De er ikke langt væk fra Danmark. På den tyske hjemmeside ligger allerede de svenske bøger, men dog endnu uden pris.
Amazon har også været ude efter danske forfattere. Foreløbig er det hvis kun tre stykker. Og de føler sig godt behandlet.
Skattely i Luxembourg
Endelig har EU – kommissionen iværksat en dybdegående undersøgelse i gang af Amazons skatteforhold i Europa. Det er især Amazons forhold i Luxembourg. Men også danske internet – boghandlere har søgt skattely i Luxembourg.
• JP/Politikens Hus ejer 30 pct. i Danmarks største netboghandel, Saxo.com. Og mediehuset har også købet e- bogs portalen Riidr.com.
Hver femte fysiske boghandel lukket siden 2000
Og i alt dette. Hvordan ser det så ud for den enkelte boghandler. Ja medregner vi internet – boghandlere, så er hver femte boghandel lukket efter årsskiftet. Og her endda medregnet net – butikker. Sidste år lukkede der mere end en fysisk boghandler pr. måned.
Bogen er ikke ved at dø
Men derfor er bogen ikke ved at dø. Danskerne køber og læser masser af bøger. Men de får vanskeligere ved at købe den hos den lille og mellemstore boghandel. I supermarkederne er der masse af plads til bestsellerne. Men de specielle bøger skal man lede længe efter.
Danskerne er vilde med at købe bøger over nettet. De sidste to år har de danske forlag solgt 21 pct. færre bøger til de fysiske butikker, og hele 26 pct. flere til internet – boghandlerne.
Kære dommedagsprofeter, læsningens tidsalder er absolut ikke forbi. Folk læser bøger – ganske frivilligt og med stor fornøjelse.
Hvis du vil læse mere om bogen: Gå ind på vores søgesystem og elektroniske arkiv og læs følgende:
- En Boghandel fylder 100 år (2011)
- En branche i krise (2012)
- Bogen er i krise (2012)
- Nørrebro var et Bogmekka (2012)
- Bogbranchen – handlingslammet (2013)
- Bøger og leverpostej (2013)
- Ingen hjælp til bogbranchen (2013)
- Bogbranchen – endnu et kapitel (2013)
- Den sidste bog (2013)
- Bogbranchen – december 2013 (2013)
- Bogbranchen i opbrud (2014)
- Boghandel i en brydningstid (2014)
|
